「20/US 是關於青春、關於我們」—— 專訪「究方社」創意總監方序中

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「20/US 是關於青春、關於我們」—— 專訪「究方社」創意總監方序中

2024-10-04

「川流不息的水流、綠意盎然的樹葉及散播種子的迎風徐徐」這充滿活力生機的畫面，是「究方社」創意總監方序中及設計師郭姵岑為茶籽堂 20 週年所設計的視覺，以 20/US 為題，邀請大眾和「我們」一起歡慶「20」週年！

這一天，我們邀請方序中走訪茶籽堂「城市中的土地店」—— 永康街概念店，感受在熙來攘往的永康街上，如何有一處如都市綠洲的空間為大家帶來深刻的土地療癒，聊聊此次茶籽堂 20 週年設計背後的思考、當設計落地與門市設計結合後的實際樣貌，及送給茶籽堂的 20 歲生日祝福。

▲ 「究方社」創意總監方序中帶領團隊，以 20/US 為題，為茶籽堂 20 週年所作的主視覺設計。

當 20 與 US 產生連結，代表青春、代表我們

20 週年的主視覺裡，首先映入眼簾的即是如迎風飛舞的 20/US，這也是方序中與團隊設計發想的一大巧思，「20、US，大家在看到文字時，嘴巴會唸出來，這就是視覺和聲音有趣的地方。」利用 20 和 US 之間的有趣諧音，讓 20 不僅僅只是一個數字，更與你、我與我們產生連結。

回到設計之前，團隊首先思考的即是 20 這個數字，對大家來說有什麼樣的意涵？「20 對於很多人來說是充滿活力的，它也代表一個很圓滿，但又期待向前邁進的數字。」方序中接著說「20，有關於我的青春，有關於我們。」

20 歲，是一個介於孩子與大人身份間的年紀，回望燦燦年少的青春，翻越或蹲低、加速或減慢，都是在路上的可能性；跨越 20 歲後的未來，充滿憧憬與期待，又肩負起更多責任，準備續寫未完的夢想。「我們就在思考如何去把這種流動性、充滿期待的方向性，能夠體現出來。」

▲方序中與團隊利用 20 與 US 之間的諧音，創造出視覺與聲音的有趣連結。

如散播種子的風，傳遞土地的美好

扣合著茶籽堂品牌理念「回到土地，讓美好發生」，團隊接著思考如何將「20」的想像擴散的更遠。方序中腦海裡所謂土地美好的擴散，不是指透過像交通運輸這類實際、現實的方式，反而是讓希望與期待，如種子般被擴散到更多地方。

「種子被擴散的方式有很多，有些是藉由鳥帶著種子到新的草原，也有藉由海洋、河流，那當然也有風。風可能會更有力量的傳播到你沒有想像到的地方。那個方向性是一種無限的想像跟延伸。」

最終誕生出此次的主視覺：以散播種子的風，呈現茶籽堂 20 年來於臺灣山林間傳播美好植萃的角色，連結土地每一份活力與萃取；手繪質感的線條如山林間的迎風，搭配連結的視覺意象，象徵茶籽堂未來將持續以臺灣土地與永續能量傳遞品牌精神，最後更以自然中川流不息的水流與活潑的樹葉作顏色規劃。

如同方序中認為的茶籽堂樣貌「溫暖、親切，和期待。」茶籽堂的日常陪伴、對家人、土地甚至是下一代的關心，就像是種子般的擴散，讓人感受到親密感。方序中接著分享：「期待則是，茶籽堂與許多臺灣具生命力的設計團隊合作，從空間、商品甚至是展覽，一個傳統產業能有這麼多不斷的進化、往前邁進，是一種賦予人心的啟發。」