當珍珠繞的溫柔，遇上金馬的榮耀 —— 茶籽堂 X 金馬 60 打造聯名禮盒，專訪金馬行銷統籌許至汛

2023-11-23

走過新常態的一年，不知不覺 2023 年來到最後尾聲，並在立足當下、放眼未來的此刻，茶籽堂迎來「2024 年度版畫禮盒 —— 珍珠繞」的登場，再度攜手臺灣版畫藝術家「沐冉」，以象徵沐浴和煦的春光、融雪後的新生，營造春灑大地的純淨清澈意象，帶著新的希望嶄新開始，將綻放美好祝福的心意，傳遞給更多人。

今年更特別的是，珍珠繞版畫禮盒與金馬 60 盛事一同開啟新章，攜手聯名推出獨家「金馬 60 聯名洗手露限定禮盒」，成為第 60 屆金馬影展貴賓禮品之一。此次聯名也是茶籽堂第七度榮獲金馬獎指定，用來自土地的美好贈禮，送給大家美好的祝福。

其中，將茶籽堂與金馬牽線的重要角色，就是金馬影展的行銷統籌許至汛（大家也叫他「便當」），趁著金馬 60 盛典之際，特別邀請便當和我們聊聊茶籽堂與金馬之間，從相識、相知，到相惜的故事。

回到最初，與金馬緣分的開始

說起茶籽堂與金馬的緣分，最早從 2014 年金馬 51 開啟合作，接續合作金馬 52、54 和 58，以沐冉的版畫創作打造聯名禮盒；在金馬 56，更以臺灣籽苦茶油入菜形式，參與金馬晚宴。

問起便當，起初為何會選擇茶籽堂，開啟第一次的聯名合作呢？「茶籽堂商品很好、質感很好，怎麼可以沒被看到呢！」於是，當時還處於品牌成長期的茶籽堂，與轉向尋找較多臺灣在地品牌做為禮品的金馬，就此一拍即合，打包屬於台灣的美好，送進國際貴賓的心中。「臺灣的品牌很多，但我們是選擇真的覺得具臺灣代表性，且能夠介紹給國際、真心覺得好的東西。」

而跟茶籽堂會開啟多次的聯名合作，也是希望在地優質品牌是可持續被看到的，就如同大同電鍋一樣，是個經典的存在，茶籽堂也如此，希望經典能夠持續被看見。

過往茶籽堂曾和金馬攜手打造51、52、54 與 58 屆聯名禮盒，臺灣籽苦茶油更成為金馬 56 金馬晚宴指定用油。

不只挑禮品，更是做一個品牌

便當分享，過往金馬在挑選禮品時，多是選擇國際品牌和大品牌加入，但若金馬是一個能見度高，且面向國際的平台，能介紹更多臺灣商品給國際影人、媒體，那麼挑選臺灣在地獨特，卻可能還未被大量看到的品牌，就成了挑選金馬聯名禮品的一道方向。

歷經金馬 50 的里程碑後，金馬團隊思考如何更超越自己、更能貼近臺灣。「因此從金馬 51、52 開始更加落地，從眾多的臺灣在地品牌中，精選出能呈現風土人情的贈禮，像是茶籽堂。」

照片來源：金馬執委會提供

隨著金馬越辦越盛大，便當與團隊思考的，不僅只是為了禮品而找禮品，而是「做一個品牌」，期望大家對金馬的印象，在頒獎典禮和影展之外，更能是聽到金馬、看到金馬 LOGO，就覺得是一個可被信任肯定的品牌。「希望大家看到上頭有印著金馬 LOGO，是會想買這個商品，因為有金馬 LOGO，大家可以安心買、放心使用。」

透過聯名，不僅讓品牌與金馬的合作 1+1 大於 2 ，對便當來說，更重要的是聯名是一件可增加討論度，且讓消費者感到有趣的事，「啊原來他們可以這樣做！」而就產生了各種有趣事物與想法的碰撞。

如電影一甲子開花結果，金馬 60 聯名禮盒綻放美好

茶籽堂的禮盒包裝上，可見一片豐富繽紛的植萃景色，有時是蓊鬱的綠意山林、有時是春意盎然的大地，也有童趣趣味的海馬現蹤跡，每年都有不同的主題呈現，而這些一刀一劃創作的作品，都是來自於版畫藝術家沐冉。

創作靈感多來自真實生活景物的沐冉，融合腦中奇想，在豐富色彩的層層疊疊之中，將虛實化為畫作。就如同充滿童趣調皮的大男孩，沐冉畫作裡常藏有小動物和生物，例如隱身在 2024 年度版畫主題「珍珠繞」裡的小鹿與鳥兒，靈動且趣味。

此次金馬 60 聯名禮盒，即是以版畫藝術家沐冉的「珍珠繞」創作，延伸打造獨一無二的「茶籽堂 X 金馬 60 聯名洗手露限定禮盒」。版畫意境內的杉木以歲月的智慧鼓舞著新芽，李花怒放捎來春天的美好發生，如同電影一甲子終將開花結果，在最璀璨的時刻綻放美好。

禮盒內則有精心挑選的兩款茶籽堂明星商品：肖楠葉純淨洗手露及馬栗樹水潤洗手露，瓶身上更可見印有金馬60、金馬經典標誌，為盛典留下紀念。

「質感」、「大氣」和「藝術價值」是便當初見到珍珠繞禮盒的印象，他認為一個好的設計，除了好看以外更具藝術成分，也就是具珍藏價值的。如同茶籽堂的金馬 60 聯名禮盒，在金馬榮耀之下，更具備讓人有收藏感的特質。

從早期禮盒上的黑白版畫，到充滿豐沛色彩的自然景物版畫，以及歷經茶籽堂瓶器升級，推出 100% 可回收材質打造瓶身，每年的聯名禮盒都有不同的新風貌。作為看過茶籽堂歷代禮盒的人，從金馬 51 初次合作一路到今年的珍珠繞禮盒，便當也有些想法。

「茶籽堂的禮盒不需太複雜的包裝和設計，就可以用簡單的方式凸顯出品牌及金馬價值。」簡單與質感兼具的禮盒，印上茶籽堂的 LOGO、圖案，大家就能一眼認出，便當認為，從永續的觀點來看，這是品牌經營成功之處。

照片來源：金馬執委會提供

持續做不一樣、有趣的事，是堅持的動力

「今年是加入金馬行銷團隊的第 10 年。」10 年不短也不長，卻也是個重要里程碑。我們不免好奇，問起便當能夠堅持且長久耕耘這份工作的原因？

「喜歡電影以外，再來是很喜歡跟團隊的這群人一起工作。」金馬獎年復一年，大眾想像起來的金馬行銷工作，也許就像是每年都在做相同的事，但對於便當與團隊而言，卻是每年都在挑戰不一樣的事，以及讓有趣及美好事物發生。「每年都可以做不一樣的、都可以再想新的東西，自然而然的就繼續做下去。」

來到別具意義的金馬 60，就如同今年的主題是「凝聚眾人，直奔未來」，便當與團隊期望今年更可以向前看、向前邁進，做些不一樣的事。於是凝聚資深影人、得獎影人及新生代影人一同共襄盛舉，而有了充滿驚喜的金馬 60 互動體驗展。談起要不斷超越過去的自己，每年想出不同新點子，便當也坦言壓力的確有，「但這壓力卻反而是激發新事物的契機，其實做這些事很有成就感，跟這群人工作也感到開心，這份工作也就持續做到現在了。」

照片來源：金馬執委會提供

以土地美好獻禮，致敬榮耀、傳遞心意

金馬 60 盛典，代表一甲子的輝煌歲月與經驗淬鍊，對於金馬的未來，便當期望繼續堅持金馬價值，讓金馬及臺灣優質的在地品牌，繼續被更多人看見，也讓更多國際影人來到臺灣參與這場電影圈榮耀盛事，並以參與為榮。

茶籽堂 X 金馬 60 限定聯名禮盒，即是承載著華語電影圈的榮耀，致敬持續創作不懈的電影工作者，讓臺灣植萃的自然療癒，潔淨呵護身心，一同迎接金馬 60 新風貌。

紀念璀璨的這一刻，茶籽堂 X 金馬 60 聯名洗手露限定禮盒限量販售中，官網和全台直營門市即可入手，VIP 享 9 折，一同珍藏獻禮，送出美好心意。

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