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與茶籽堂回到「初次見面」的一天｜專訪導演柯景瀚 Harry Ke

2026-05-08 攝影｜梁大文、大洋製作

2026年，茶籽堂以「回到根本，讓美好發生」為年度主題，邀請導演柯景瀚（Harry Ke）操刀年度品牌形象影片。曾策劃《現地熱炒》、《台北早餐大王》等出版物的他，擅長從日常生活裡找到台灣文化的特有種；這一次，他以第一人稱主觀視角，帶領觀眾從熟悉的城市日常，一路走進宜蘭大南澳朝陽社區的苦茶園，再次與茶籽堂「初次見面」。

▲ 2026年茶籽堂以邀請導演柯景瀚（Harry Ke）操刀年度品牌形象影片。開車穿過隧道，被群山與海洋包圍，Harry形容宜蘭大南澳朝陽社區是一個沒有大城鎮商業感、很靠近山與海的夢幻小村落。（影片 / 大洋製作 拍攝；導演 / 柯景瀚 ）

帶著好奇心 重新看見日常

初次見面，與Harry相約在他最愛的咖啡店。忙碌的日程裡來這裡喝一杯快速充電，就是他的日常。明明是廣告導演，卻有著橫跨出版的跨界背景，好奇問他怎麼走到這裡。「我大學念歷史系，本來就對尋找台灣文化的特有種很有興趣。」他說台灣文化受到很多強勢文化影響，很難用單一詞彙定義，所以他喜歡從生活切入，探討文化在這座島嶼上自然發展出來的混種樣貌。


這個習慣，無論是從事出版還是拍廣告，從來沒有變過。「很多東西其實一直都在我們的生活裡，只是沒有人去梳理它。當你帶著一點目的性，好奇心就會變強，就會開始想了解背後的脈絡。」Harry認為，就像我們在日常中洗手，多數人洗完就沒了；但如果我們稍微停下腳步、產生好奇，也許會發現背後不一樣的故事。

▲ 大學時期主修歷史的柯景瀚（Harry Ke），操刀茶籽堂2026年度的品牌形象影片。曾策劃《現地熱炒》、《台北早餐大王》等出版物的他，擅長從常民生活裡找到台灣文化的特有種。（圖 / 柯景瀚 提供）

第一人稱視角的起點

坦言在接到企劃前，對茶籽堂的印象僅停留在「一個台灣在地文化品牌」、「百貨公司裡好用的洗手露」，Harry 對朝陽社區與苦茶籽可說是不甚了解；而這份陌生感，反而讓他能以如若初見的眼光去觀察一切。

 

「第一次去朝陽勘景，我直覺想到一個詞：『距離』。」無論是身體移動到宜蘭大南澳朝陽社區的物理距離、城市人與大自然的距離，甚至是對茶籽堂產品的認知距離，觸動他以「初次見面」作為影片核心，把這些距離拉近。「因此我們決定使用第一人稱的主觀視角，藉由日常生活中接觸到產品的那個瞬間引發好奇，帶著觀眾的眼睛，從城市走進產地、看見產品背後的模樣。」

 

開車穿過隧道，被群山與海洋包圍，Harry形容朝陽是一個沒有大城鎮商業感、很靠近山與海的夢幻小村落。拍攝讓他記憶最深的，是當地人對待農作物的方式：「你會感覺到這個小地方的人，是非常真誠地在對待農作物。他們或許不擅長用言語表達，但在摸索著怎麼把製油、把種植做好的過程中，那種純粹想把事情做好的心意是非常強烈的。」

▲ 拍攝茶籽堂年度影片的這段日子，讓Harry記憶最深的，是當地人真誠對待農作物的方式，以及那份純粹想把種植、製油等事情做好的心意。（圖 / 大洋製作 拍攝）

直覺記錄 農事日常的Freestyle

雖然事前有想好劇本、分鏡，精準計算每個畫面，但來到朝陽社區，Harry卻發現大自然與農民的日常，根本無法被輕易框限。「我們第一次請農民示範採收時，他們只是簡單摘幾顆丟進桶子裡；但等到十月正式採收季我們再去拍，才發現完全不是這麼一回事。」他笑著回憶，因為苦茶籽熟透後一碰就掉，農民們除了採收到身上的桶子，還會在樹下鋪開一整片巨大的綠色塑膠網，讓熟透果實自然落下後再一口氣收起，打包漏網之魚。這種事前完全想像不到的Freestyle農作日常，也教Harry轉換心境，真實記錄這些用最真誠的心意與土地相處的勞動者。「這就像拿著底片相機在路上走，憑著直覺按下快門，那種在詳細規劃設計外，出現的意外驚喜，通常是最動人的畫面。」 

▲ 十月是苦茶籽採收季節，農民們除了一顆顆將苦茶籽採收進身上的桶子，還會在樹下鋪開巨大的綠色塑膠網，讓熟透果實自然落下後再一口氣打包漏網之魚。（圖 / 大洋製作 拍攝）

 

朝陽的純粹 不用被包裝就能感動人

拍攝過程中，有一個最純粹的瞬間：種苦茶樹的阿伯分享，他認真打理這片苦茶園，是因為要種給小孩。這種天下父母對待孩子的純粹心情，在Harry眼中，正是人對土地情感的縮影。「影片裡的對話都是沒有預想的答案、最真實的心得，它們卻能帶來超越影片主題的共鳴；如果要形容這份純粹，我會覺得它是一種經過累積之後、膝反射一樣直覺彈射出來的心情，不用被包裝，就能感動人。」Harry形容。

▲ Harry以第一人稱視角出發，從熟悉的城市日常，一路走進宜蘭大南澳朝陽社區的苦茶園。在預定的腳本之外，真實記錄著細心照料土地的農民身影，以及那份想代代傳承的心意。（圖 / 大洋製作 拍攝）

相信直覺 帶給你意想不到的答案

儘管Harry說自己是偏好宅在家裡的居家派，但他其實很享受每次專案，能讓自己投身到不同的現場。「我記得讀過詹偉雄寫過『壯遊』的概念，人會藉由移動，在身體上產生一些影響變化。」那這次走入宜蘭大南澳朝陽社區，又對他帶來什麼影響？他語氣篤定：「相信直覺更多一點。」這一次，正是踏上朝陽時的那份直覺，帶我們回到與茶籽堂「初次見面」的第一天。

▲  這次拍攝過程記錄到Freestyle農作日常，「這就像拿著底片相機在路上走，憑著直覺按下快門，那種在詳細規劃設計外，出現的意外驚喜，通常是最動人的畫面。」Harry表示。 （圖 / 梁大文 攝影）