在留白與切削之間刻劃茶籽堂新識別｜專訪茶籽堂設計部主管翁偉鈞 Frank

2026-03-24 文｜梁大文攝影｜梁大文、鄭弘敬 Tei、洪佑澄

2026年，茶籽堂迎來創立22週年。前ㄧ篇我們從攝影師鄭弘敬的鏡頭，重新看見山林與城市的自然光影。而在這些動人影像背後，茶籽堂同步回溯品牌根本，在2026年帶來全新視覺識別——由熟悉的版畫語彙，邁向更內斂、成熟的茶籽堂。這次我們請來主導這場品牌重塑（Rebranding）的設計部主管翁偉鈞（Frank），分享如何從設計細節，以及茶籽堂一路走來的品牌本質，轉化為更觸手可及的日常生活。

▲ Frank將茶籽堂過往的版畫原素，轉化為品牌新生的DNA ——在基礎字體設計中融入細微的「切削」細節，也選擇保留漢字獨有的直式中文標誌，帶入剛柔並存的版畫氣質。

回到根本梳理品牌

如果你是茶籽堂的忠實支持者，或許會發現品牌的標誌、包裝、色調正悄悄煥然一新，以更成熟俐落的形象示人。曾在過往工作擔任許多品牌視覺規範設計的Frank，2023年加入茶籽堂，首要任務正是為品牌重新梳理識別。回憶起對茶籽堂的第一印象，Frank笑著說：「我知道它是洗沐保養品牌，但又不覺得它是一般洗沐品牌，茶籽堂做的事情一直都蠻偏離主流的，有點神秘。」

這份「非主流」特質，源自於茶籽堂的多元發展：Frank觀察到，20多年來，茶籽堂早已不只是單純販售洗沐產品，而是一個以台灣土地為啟發，致力復興苦茶油文化，甚至前往宜蘭大南澳朝陽社區深耕細作的生活品牌。當觸及的面向越來越廣泛，過去那套承載著濃厚文創感、裝飾繁複的視覺規範，已難以承載品牌的未來發展。在新舊融合之間，Frank希望為品牌視覺重新定義。

▲ 22年來茶籽堂早已不是單純販售洗沐產品的品牌，而是受台灣土地啟發，與農民推動契作，致力復興苦茶油文化，甚至前往宜蘭大南澳朝陽社區深耕細作的生活品牌。（攝影 / 鄭弘敬 Tei）

茶籽堂的品牌關鍵字溯源、平衡、分享、愉悅

「了解自己是一個反覆探索的過程，很不容易。」回憶起這三年歷程，Frank最先從企業理念識別（Mind Identity）開始，才慢慢發展出全新視覺識別（Visual Identity），他強調，品牌重塑並非單純換個標誌，而是經由漫長的內部訪談與整理，一次由內而外的徹底梳理。「這個過程需要不斷與老闆及各部門溝通，克服各自主觀的美感差異。」但Frank始終保持客觀且服務性質的心態，克服挑戰，以找到「大家都能產生共感與共識」的設計為目標。最後，他把品牌靈魂收斂至四個關鍵字：溯源、平衡、分享、愉悅。「茶籽堂的品牌重塑，正是宣告品牌從過去的『製造商』身份，正式轉型為『苦茶油文化生活品牌』的重要里程。」

▲ 從Frank的工作筆記中，看得見品牌重塑並非單純換個標誌，而是經由漫長的內部溝通，克服同仁們各自主觀的美感差異，而完成一次由內而外的徹底梳理。（攝影 / 梁大文）

從版畫到字體內化靈魂的設計轉化

過去很長一段時間，茶籽堂的視覺與台灣版畫藝術家沐冉的創作有著很緊密的情感，那些充滿手工藝溫度與土地意象的圖騰，深深印在許多人心中。在梳理標誌的過程中，Frank希望將版畫這個深刻原素，轉化為品牌新生的DNA ——在基礎字體設計中融入細微的「切削」細節，讓字體不只是單純的幾何直線，而是帶有一點人味與剛柔並存的版畫氣質。

「我希望這些細節帶來全新氣息，但依然保留茶籽堂的東方氣韻。」同時，Frank也保留代表性的直式中文標誌編排。「直式中文的排版是漢字獨有，它本身就自帶圖騰圖像的感受。」褪去舊版標誌中的逗號，這個垂直方形的直式中文標誌，就是茶籽堂走入大眾視野中最純粹的視覺記憶。

▲ 沐冉為茶籽堂創作的第一幅版畫裡，以結籽的苦茶樹為主要視覺，加上了虎、鹿、鶴，鵲，凸顯不使用農藥的友善耕作方式，所以動物都喜歡親近；而虎、鹿、鶴、鵲則隱喻「福祿壽喜」，象徵給消費者滿滿的祝福。

用暖陽橘畫出一片土地風景

這次品牌全新識別，另一個引人注目的重點是新的品牌色調——暖陽橘。過去茶籽堂的品牌視覺幾乎沒有顏色，加入橘色對內部團隊來說無疑是大膽嘗試，然而這背後的色彩概念，其實是 Frank對品牌溝通語彙的深刻思考：「『回到土地』是茶籽堂過往的標語，我總是在想，這是否有一種從都市人視角出發的說教感？」與其以標語呼籲大家回到土地，Frank決定以顏色呈現一幅景象。

他將陽光、土地、天空的意象轉化為色彩光譜，讓消費者一看到這些顏色，就能在腦海中勾勒出屬於自己的自然畫面，巧妙地拉近城市生活與自然土地的距離，也傳遞出一種沐浴在陽光下的愉悅。這套色彩系統亦延伸至「土地、自然、天空」三種輔助色，排版上也強調「留白」與「呼吸感」——讓設計退居二線，透過減少裝飾、聚焦細節與光影，展現茶籽堂那份自然而然的生活質感。

▲ 茶籽堂的品牌新識別的色彩系統，亦延伸至「土地、自然、天空」三種輔助色，排版上也強調「留白」與「呼吸感」，展現出茶籽堂那份自然而然的生活質感。（攝影 / 鄭弘敬 Tei）

順應自然而非逆自然的設計哲學

面對越來越重視永續與身心健康（Wellness）的Z世代消費者，Frank在茶籽堂的設計上卻從沒想要變年輕。「我並不想做一個單純迎合當下潮流、一味簡化的現代化設計。許多品牌在轉型時都想要變年輕，就像保養品總是強調『逆自然』，但茶籽堂是一個講述土地的品牌，本質上應該是『順應自然』，設計上更應該要能看出品牌從過去單純的洗沐品牌，轉變為多元服務品牌的成長與蛻變。」Frank 更相信，新世代族群很清楚自己要什麼，比起包裝好看，他們更在乎產品是否誠實、品牌是否可靠。「我們不是要表現得很特別，而是要創造出一種能陪伴很久、很舒服的細節。」這恰如攝影師鄭弘敬在前一篇訪問中分享，希望以真誠純粹的朝陽社區紀錄，帶來更有力量的影像，更貼近茶籽堂想傳遞的本質。

訪談的最後，當被問到會怎樣形容現在的茶籽堂，Frank想了一下：「我覺得它一直在『了解自己』的路上。」這條路上，茶籽堂反覆探索了二十年，從繁複到簡約、從文創感轉為內斂的文化厚度，我們看見的不再只是一個印著版畫的洗沐瓶身，而是如同年度主題「回到根本」所傳遞的，一個懂得呼吸、懂得順應自然，並靜靜陪伴在你我生活角落的真實品牌，美好正在悄悄地發生。

▲ 茶籽堂以順應自然的態度，把對土地與植物的理解放進細節裡。從設計到感官體驗，讓原本就存在的美好，自然地流入我們的日常。（攝影 / 洪佑澄）